Відстеження переходів з Е-mail, банерів та інших маркетингових заходів за допомогою Google Analytics

Безкоштовний і ефективний інструмент Google Analytics дозволить Вам оцінити трафік на Вашому веб-сайті а також ефективність різних маркетингових заходів. Але як відстежити, наприклад, ефективність недавньої маркетингової е-мейл розсилки, або нового банера встановленого на головній сторінці?

Багато хто відповість – «за допомогою Google Analytics це зробити неможливо» і будуть в корені не праві, а ми покажемо Вам як це зробити правильно і з максимальною користю.

Насправді, все що необхідно зробити – це «помітити» Ваші посилання. Адже якщо в поштовій розсилці або банері просто вказати потрібний URL – у звітах Google Analytics Ви не зможете дізнатися скільки переходів було зроблено саме за цим посиланням. Так наприклад джерела переходів з поштових клієнтів будуть виглядати як “direct / none” або “referral / gmail” (для користувачів Gmail). А для банерів інформація і зовсім втрачена, тому що у Вас може бути декілька банерів для однієї сторінки і ефективність одного з них (або всіх по-окремо) дізнатися не вдасться.

Самим простий спосіб «помітити» посилання – додати в них параметри Google Analytics. Наприклад, якщо Ваше посилання виглядало як «http://www.site.com/index.html» , то з параметрами Google Analytics воно буде виглядати приблизно так : «http://www.site.com/index.html?utm_source=clients-list&utm_medium=e-mail&utm_campaign=10-2010-ADV&utm_content=email-red-promo-link»

Перерахуємо параметри, які можна використовувати для відстеження:

utm_source – місце, звідки прийшов Ваш відвідувач (розсилка, якийсь сайт партнер і т.д)
utm_medium – спосіб того, як відвідувач потрапив до Вас на сайт («cpc» – контекстна реклама, «banner», «email» і т.д.).
utm_campaign – назва маркетингового заходу (наприклад «10-2010-ADV» – для рекламної розсилки жовтня 2010)
utm_content – вміст посилання (на приклад, Ви робите розсилку з 2-ма різними банерами – темним і світлим. Як дізнатися який з них був більш ефективним? Використовуйте utm_content)

Після цього звіти у Вашому Google Analytics будуть містити ці додаткові дані прямо в таблицях – Джерело, Канал, кампанія, Зміст оголошення.

А тепер найголовніше, чого слід дотримуватися при створення таких посилань:

1. Будьте уважні. Якщо ви почали використовувати параметр utm_medium = email для Вашої розсилки, будьте впевнені, що саме так і буде у всіх відісланих листах.
Якщо Ви помилитеся (навіть машинально) – це призведе до того, що дані навряд-чи можна буде якось обробити і проаналізувати.

2. Придумайте структуру для Ваших параметрів. Наприклад, для поштових розсилок краще взяти параметр utm_campaign = newsletter. Далі, додайте місяць і рік в параметр – utm_campaign = newsletter-2010-oct . Надалі, використовуючи фільтр « newsletter » в Google Analytics ви легко побачите весь трафік з поштових розсилок, а з фільтром « newsletter-2010 » весь трафік з поштових розсилок за 2010 рік .

Сподіваємося, дана інформація допоможе Вам успішно оцінити Ваші заходи щодо аналізу Вашого сайту прямо в Google Analytics, не використовуючи при цьому сторонніх програм.

Теги: Реклама сайту, Розкрутка сайту

Опубліковано: 2010/11/08 в 00:48 в темі Веб ресурси, Реклама сайту, Розкрутка сайту.
Підписатися на RSS 2.0 канал коментарів до статті.