Во-первых, не думайте, что у Google есть какая-то база данных позиций, в которой записана четкая позиция Вашего сайта по определенному запросу. Google – это поисковая система, которая не считывает Вашу позицию, а рассчитывает ее. Одним из доказательств этого является тот факт, что в одной из публикаций Google заявил, что более 20% из всех поисковых запросов являются новые поисковые запросы (конечно, в некоторых временных рамках). Также тенденция поисковых запросов усложняется – более половины запросов к Google в 2010 году состояло из 4 слов и более. Учитывая эти данные можно смело сказать – сейчас кто-то вводит абсолютно новый запрос в Google, и возможно Ваш сайт занимает в нем лидирующие позиции.

Так как же тогда узнать хотя бы часть этих запросов?

1. Используйте данные Google Analytics

Во-первых, используйте подготовленные для вас данные – к примеру, Google Analytics – в разделе «Источники трафика – ключевые слова». Данный отчет даст Вам не только список ключевых слов, по которым были совершены переходы на Ваш сайт, но также позволит отфильтровать этот список (к примеру, по дате) и позволит Вам увидеть зависимость количества переходов по ключевым словам во времени.

2. Используйте данные Google Webmaster Tools

С недавнего времени, инструменты для вебмастеров от Google также позволят Вам узнать поисковые запросы. Этот список находится в разделе «Ваш сайт в интернете – Поисковые запросы» и он намного более полный, так как показывает не только запросы по которым был совершен переход на Ваш сайт, но также и запросы, по которым Ваш сайт находился в выдаче поисковой системы с достаточно большой глубиной.

3. Анализируйте текст входящих ссылок

Как известно, немаловажную долю в результатах выдачи поисковых систем играет анкорный текст ссылок на Ваш сайт. Проанализировав его (с помощью, к примеру, Open Site Explorer) Вы сможете узнать потенциальные запросы по которым Ваш сайт может находиться в выдаче. А с помощью систем проверки позиций сайта (к примеру, системы проверки позиций сайта «Веб Технологии») узнаете и конкретные позиции по любому запросу.

Используя эти три техники, Вы узнаете большинство запросов для Вашего сайта. Теперь самое время проанализировать позиции и заняться раскруткой.

Рассмотрим следующих 2 вопроса:

1. В действительности, Ваш сайт не находится в ТОПе поисковиков (в первой части)
2. Ключевые слова, по которым Ваш сайт находится в ТОПе, не приносят трафика
3. На Ваш сайт в результатах поисковых систем мало кликают

2. Ключевые слова, по которым Ваш сайт находится в ТОПе, не приносят трафика

Данная проблема часто возникает тогда, когда выбор ключевых слов для раскрутки сайта был проведен недобросовестно, или информация о популярности этих ключевых слов была недостоверной.

а) ключевые слова из Вашего ТОПа не популярны

Перепроверьте популярность поисковых запросов по Вашим ключевым словам. В инструментах оценки популярности поисковых систем используйте четкие рамки для ключевых слов – кавычки (для фразового соответствия – порядок слов и наличие их в поисковой фразе) и квадратные скобки (для точного соответствия поисковой фразе).
Некоторые поисковые запросы имеют очень разную статистику для таких условий.

б) ключевые запросы из Вашего ТОПа не соответствуют Вашим целям

Разнообразие ключевых запросов и их морфологическая и синтаксическая структура может быть неожиданной. Всегда проверяйте результаты поисковых систем при выборе ключевых запросов – чтобы быть уверенным, что запрос соответствует ожидаемому результату. К примеру, Вы выбрали поисковую фразу «поставить телефон» и выбились в ТОП-10. Оказалось, что большинство результатов поисковых систем относятся к мобильным телефонам и установкой на них игр, а не к «установке телефона».

3. На Ваш сайт в результатах поисковых систем мало кликают

Самое время вспомнить, что достижение ТОП-10 в поисковых системах еще не означает получение трафика.

а) проверьте CTR Ваших поисковых запросов

Показатель CTR (Click Through Rating) – это число кликов по ссылке, разделенное на количество показов этой ссылки. CTR является уникальным индикатором эффективности ключевого слова. К счастью, на сегодняшний день поисковые системы сами дают Вам возможность узнать точный CTR для поисковых запросов, по которым были совершены переходы на Ваш сайт (к примеру, Google Webmasters Tools для поисковой системы Google). Перепроверьте CTR для всех ключевых запросов.

б) названия Ваших ссылок выглядят как спам

Возможно, Вы настолько увлеклись продвижением, что забыли о человеческом факторе. Избегайте перенасыщением ключевыми словами Ваших ссылок – это не приведет к хорошему результату в увеличении CTR. К примеру, нажмете ли Вы на такой результат поисковой системы, как

Продажа КЛЮЧЕВИК, покупка КЛЮЧЕВИК, купить КЛЮЧЕВИК, скачать КЛЮЧЕВИК… и т.д.

в) Ваши конкуренты выглядят более надежно

Всегда учитывайте Ваших конкурентов – в ТОПе 10 результатов (плюс результаты картинок, видео и т.д.). Возможно, Ваш конкурент очень известный бренд – с такими тяжело тягаться. Может стоит попробовать другую комбинацию запроса, или убедить посетителя кликнуть на Вашей ссылке путем правильного составления ее текста. Воспользуйтесь, к примеру, нашией разработкой – системой оценки конкурентов.

г) в результатах поиска присутствует негативная информация

Еще раз перепроверьте результаты поиска. Возможно, данный запрос подвергся временному негативному эффекту – проблеме онлайн репутации. К примеру, Ваш сайт первый по запросу «скачать игры онлайн». Но в тоже время, под номером два находится результат «Как защититься от вирусов в скачанных онлайн играх». Пользователь задумается, стоит ли доверять и Вашему сайту тоже.

д) всегда проверяйте, не заражен ли Ваш сайт сторонними вирусами или вредоносными программами

На сегодняшний день поисковые системы предупреждают пользователей о вредоносных программах (или содержимом) в своих результатах поиска. Следите за этим – если Ваш сайт разработан на основе популярных Open Source скриптов, которые часто подвержены атакам со стороны взломщиков, он может быть поврежден или взломан – а Вы поздно об этом узнали. Следите за Вашим программным обеспечением – если для движка Вашего сайта вышло обновление, будьте уверенны, что оно установлено на Вашем сайте.

Надеемся, эти факторы помогут Вам в продвижении Вашего сайта!

Давайте разделим ответ на этот вопрос на 3 логических группы:

1. В действительности, Ваш сайт не находится в ТОПе поисковиков

2. Ключевые слова, по которым Ваш сайт находится в ТОПе, не приносят трафика

3. На Ваш сайт в результатах поисковых систем мало кликают

А теперь, подробнее о каждой группе, а также о том, как правильно исправить эти ошибки

1. В действительности, Ваш сайт не находится в ТОПе

Самой простой причиной того, почему Ваш сайт может не находится в ТОПе поисковиков (а Вы думаете и возможно даже проверяете – и он находится в ТОПе), это

а) персонализация результатов поисковых систем

Хотя персонализация и не затрагивает большую часть результатов поисковых систем, все же Ваши ключевые слова могут быть этому подвержены. Чтобы избежать персонализации, прежде всего, при проверке результатов

- если Вы пользователь Google, выйдите из своего аккаунта (Gmail, adwords, etc.)
- используйте параметр &pws=0 для отключения персонализации в поисковом запросе (Google)
- воспользуйтесь другим браузером (который Вы не используете постоянно)
- воспользуйтесь сторонней системой проверки позиций (к примеру, нашей собственной – Веб Технологии)

б) локализация результатов поисковых систем

Это можно назвать локализацией, так как поисковая система, прежде всего, показывает Вам результаты из Вашего региона (а он выбирается автоматически). Если Вы – владелец бизнеса, который имеет четкую ориентировку на регион – будьте уверенны, что Ваш сайт также находится в ТОПе и для других регионов.

Чтобы избежать локализации, воспользуйтесь соответствующими свойствами поисковых систем – смените регион, чтобы проверить позиции в другом регионе. Будьте внимательны при оценке трафика при выборе ключевых слов для раскрутки – всегда правильно выбирайте регион. Также на локализацию результатов существенно влияет язык Вашего сайта – если Вам необходим трафик из стран с другим основным языком – стоит задуматься о переводе.

в) Ваш сайт теряется на странице результатов поисковой системы

На сегодняшний день, первая страница результатов поисковой системы насыщена информацией. На первой странице мы видим и результаты из поиска изображений, видео, локальных мест на картах, поиска в новостях и т.д. Проанализируйте страницу результатов и убедитесь в том, что ссылка на Ваш сайт четко видна и заметна.

По пунктам
2. Ключевые слова, по которым Ваш сайт находится в ТОПе, не приносят трафика
3. На Ваш сайт в результатах поисковых систем мало кликают
читайте в следующей статье.

1. Создавайте внутренние/внешние ссылки прежде всего для людей, а уж потом для поисковиков

Это значит прежде всего то, что контент нужно перелинковывать так, чтобы это было удобно пользователям. Если на странице находится информация, по смыслу совпадающая или дополняющая информацию на другой странице – смело ставьте ссылку. То есть для того, чтобы пользователь, зашедший на Вашу страницу, нажал на эту ссылку если его интересует подробности/дополнения.

2. Остерегайтесь установки одинаковых ссылок в футер, левую/правую колонку сайтов и не перегружайте их правильным анкор-текстом

Не смысла ставить ссылку на продвигаемую страницу в футере или левой/правой колонке каждой страницы – из-за этого она только потеряет свой вес. Это, конечно, легче всего сделать для перелинковки – но поверьте, эффекта от этого не будет никакого, а может быть и вовсе обратный – ссылки попадут в спам-фильтр и вообще не будут учитываться при выдаче. Помните – перелинковывать необходимо по смыслу и лучше всего – в самом тексте.

3. Поисковики многое знают о Ваших сайтах, не стоит их обманывать

Не важно, как информация попадает к поисковикам – через системы статистики (например, Google Analytics), Инструменты ВебМастеров (Webmaster Tools), через аккаунт емейл (Gmail очень популярен), Google toolbar (очень удобно для поиска), в конце концов, Вы можете владеть несколькими сайтами, но расположены они на одном и том же хостинге и т.д. Главное – не старайтесь обмануть поисковые системы.

Конечно, не стоит с параноидальным страхом относиться к перелинковке – она очень полезна для продвижения сайта. Просто соблюдайте эти три простых правила – и у Вас все получится.

Сервис «Веб Технологии», WebTech (http://webtech.com.ua), это новый сервис определения позиций Вашего сайта в поисковых системах Google.com.ua и Яндекс Украина (с регионом на выбор), ориентированный на Украину и украинских пользователей. «Веб Технологии» – это собственная разработка компании «ВебМарк», которая долгое время использовалась для внутренних нужд по работе с продвижением сайтов, а теперь выросла до отдельного проекта.

От конкурентов нас отличает, прежде всего

- бесплатное определение позиций
- работа с украинскими поисковыми системами
- поддержка украинского языка
- постраничный опрос поисковых систем (по 10 результатов на страницу)
- удобное представление графической информации
- и другие приятные мелочи (см. список возможностей системы)

Стандартный бесплатный профиль дает Вам возможность отслеживать позиции 4 сайтов по 25 поисковых фраз на каждый.

Далее очень коротко мы покажем, как работать в системе а также как выглядят результаты работы системы мониторинга позиций:

1. Регистрация, авторизация и вход в систему

Перейдите по ссылке «Регистрация» вверху страницы. Регистрация на сервисе проходит в 3 этапа: а) Заполните форму регистрации, будьте внимательны, когда вводите Ваш Е-mail, а также «Имя пользователя» и «Пароль». б) После заполнения формы Вы получите письмо с подтверждением на Ваш Е-mail, в котором будет находиться ссылка авторизации. в) Нажмите на ссылку авторизации в полученном Е-mail. Используйте введенные Вами «Имя пользователя» и «Пароль» для входа в аккаунт:

2. Добавление сайтов и поисковых фраз

После регистрации Вы попадете на страницу со списком Ваших сайтов. Если этого не произошло, нажмите на пункт меню «Мои Сайты» вверху страницы. Чтобы добавить сайт, воспользуйтесь формой.

Будьте внимательны – «Название сайта» – это URL главной страницы Вашего сайта.

После того, как сайт добавлен в систему, он появится в списке Ваших сайтов.
В списке-таблице сайтов показана полезная информация: информация о сайте, количество опрошенных фраз для разных поисковых систем а также: график вхождения поисковых фраз в ТОП-10 поисковых систем и гистограмма общего изменения позиций сайта.

Теперь, можно добавить поисковые фразы для определения позиций сайта в поисковых системах. Для этого, щелкните по ссылке «Добавить фразы» для Вашего сайта.

Начните добавлять поисковые фразы – по одной поисковой фразе в каждой строке поля ввода. Каждая фраза отделяется от другой переводом строки.

3. Просмотр результатов

Сразу после добавления фраз наш поисковый бот начнет опрос Ваших поисковых фраз. Через некоторое время, когда в списке сайтов будет показана информация «Опрошено: 100%» можно приступать к просмотру позиций сайта. Для этого нажмите на ссылке «Показать результаты».

Результаты представляются в виде таблицы с позициями, разделенные по дням. При первой загрузке страницы будут показаны позиции за последние 7 дней. Для изменения периода отчетности, используйте выпадающее меню (с опциями «за 7 дней», «за 30 дней» и «Выбранные даты»). При выборе периода «Выбранные даты», Вы можете вручную выставить даты отчетности, но не более чем за 2 последних месяца.

Таблицы разделены для разных поисковых систем. Каждая таблица содержит позиции сайта по поисковым фразам, динамику изменения (по сравнению с предыдущим днем), общую сводку динамики по всем поисковым фразам. Позиции, входящие в ТОП-10 поисковых систем подсвечиваются желтым цветом.

Если у Вас возникли вопросы, пожелания или предложения по работе сервиса, Мы с радостью примем их к сведению.

С удовольствием обговорим с Вами эту тему – мы считаем, что возраст домена и ссылок минимально влияют на поисковую выдачу. И не только потому, что Мэт Катс (Matt Cutts), глава отдела Google по качеству поисковой выдачи и борьбе с ссылочным спамом, на одной из конференций сказал: «Это не является весомым фактором ранжирования. Конечно, нельзя утверждать, что возраст вовсе не используется для ранжирования, но если используется – то его вклад минимален».

Итак, влияет ли возраст сайта на поисковую выдачу?

Рассмотрим простой пример. Пусть существует сайт, созданный в 2000 году и точно такой же сайт, с тем же контентом, набором ссылок на те же страницы с тем же текстом анкоров, но созданный в 2008 году. Повлияет ли этот факт на выдачу? Конечно же нет.
С другой стороны, Вы скажете – но как же так, вот я смотрю на ТОП 10 выдачу – и что я вижу? Средний возраст сайтов – от нескольких лет! Мы же ответим – это скорее следствие, нежели причина. Это всего лишь значит, что эти сайты раньше появились на своем рынке, для них было проделано больше работы, больше людей знают их, больше сайтов ссылаются на них и т.д.

Поэтому с уверенностью можно сказать, что если Вы создадите сайт и добьетесь тех же успехов, проделаете ту же работу и получите то же количество ссылок, к примеру – за год, а Ваш более «старый» конкурент добился этого за 5 лет, – конечно же Ваш более «молодой» сайт опередит конкурента в поисковой выдаче.

Поэтому смело выбрасывайте из головы мысли, такие как «Ох, моему сайту никогда не опередить этого конкурента, ведь он намного старше моего».

Возраст домена, как и возраст ссылок, является минимальным фактором влияния на поисковую выдачу. А тот факт, что в ТОПе находятся более «старые» сайты – всего лишь следствие – это значит, что эти сайты содержат более релевантную информацию, их ссылочная масса больше и качественней, о них больше известно и они более популярны.

Так как же узнать действительный полный URL сайтов источников переходов?

Сделать это не так сложно, так как Google Analytics, конечно же, сохраняет эту информацию.
Для этого нам понадобится отдельный аккаунт Google Analytics – чтобы не испортить данные Вашего текущего аккаунта:

1. Создайте отдельный аккаунт Google Analytics на основе Вашего основного аккаунта:

2. Добавьте новый фильтр для Вашего нового аккаунта:

3. С момента создания нового аккаунта с фильтром, информация начнет поступать к Вам в отчеты. Уже на следующий день зайдя в отчет «Посетители» – «Пользовательский» Вы увидите полный список переходов с полными URL сайтов источников переходов:

вместо таблицы

будет более полная информация

Надеемся, данная информация поможет Вам успешно оценить Ваши мероприятия по анализу Вашего сайта прямо в Google Analytics, не используя при этом сторонних программ.

Данный инструмент полностью автоматически позволит Вам:

- определить конкурентов по поисковым запросам
- проанализировать сайты конкурентов:
- узнать плотность слов на сайте конкурента
- узнать точные и неточные вхождения поисковой фразы на сайте конкурента
- определить статистику слов на сайте конкурента (плотность ключевых слов)
- быстро узнать содержимое тегов title, мета тегов description и keywords сайтов конкурентов
- узнать плотность наполнения ключевыми словами этих тегов
- узнать содержимое важных тегов h1, h2, h3, strong, em и наполнение их ключевыми словами
- определить средние значения на основе анализа конкурентов по всем этим параметрам
- определить тот же набор анализа для Вашего сайта
- на основе средних значений определить рекомендации по дальнейшей оптимизации сайта, сравнив анализ вашего сайта с Вашими конкурентами

Перейдите на страницу сервиса: http://webmark.com.ua/competitor-analysis/

1. Выберите поисковую систему (на данный момент доступны Google RU/UA, Яндекс RU/UA)
2. Введите поисковую фразу для продвижения Вашей страницы
3. Введите адрес Вашей страницы для анализа и сравнения

Все!

Теперь, внимательно изучите представленную Вам таблицу:

Для первых 10 значений поисковой выдачи Вы можете узнать необходимую Вам информацию (плотность ключевых слов, вхождения поисковой фразы, наполнение тегов и т.д.), а что самое главное – сразу получите рекомендации для оптимизации:

Удачной оптимизации!

P.S. Система находится на стадии тестирования. Мы будем рады если Вы найдете ошибки или неточности в работе системы, а особенно будем рады Вашим комментариям. Смело присылайте Ваши идеи по усовершенствованию и доработке системы – мы с радостью улучшим данный сервис (связаться с нами можно на странице контактов)!

На самом деле, все что необходимо сделать – это «пометить» Ваши ссылки. Ведь если в почтовой рассылке или баннере просто указать нужный URL – в отчетах Google Analytics Вы не сможете узнать сколько переходов было сделано именно по этой ссылке. Так например источники переходов из почтовых клиентов будут выглядеть как «direct/none» или «referral/gmail» (для пользователей Gmail). А для баннеров информация и вовсе потеряна, так как у Вас может быть несколько баннеров для одной страницы и эффективность одного из них (или всех по-отдельности) узнать не удастся.

Самым простой способ «пометить» ссылки – добавить в них параметры Google Analytics. Например, если Ваша ссылка выглядела как «http://www.site.com/index.html», то с параметрами Google Analytics она будет выглядеть примерно так: «http://www.site.com/index.html?utm_source=clients-list&utm_medium=e-mail&utm_campaign=10-2010-ADV&utm_content=email-red-promo-link»

Перечислим параметры, которые можно использовать для отслеживания:

utm_source – место, откуда пришел Ваш посетитель (рассылка, какой-то сайт партнер и т.д)
utm_medium – способ того, как посетитель попал к Вам на сайт («cpc» – контекстная реклама, «banner», «email» и т.д.).
utm_campaign – название маркетингового мероприятия (например «10-2010-ADV» – для рекламной рассылки октября 2010 г.)
utm_content – содержимое ссылки (К примеру, вы делаете рассылку с 2-мя разными баннерам – темным и светлым. Как узнать какой из них был более эффективным? Используйте utm_content)

После этого отчеты в Вашем Google Analytics будут содержать эти дополнительные данные прямо в таблицах – Источник, Канал, кампания, Содержание объявления.

А теперь самое главное, чего следует придерживаться при создание таких ссылок:

1. Будьте внимательны. Если вы начали использовать параметр utm_medium=email для Вашей рассылки, будьте уверенны, что именно так и будет во всех отосланных письмах.
Если Вы ошибетесь (даже машинально или опечатаетесь) – это приведет к тому, что данные вряд-ли можно будет как то обработать и проанализировать.

2. Придумайте структуру для Ваших параметров. К примеру, для почтовых рассылок лучше взять параметр utm_campaign=newsletter. Далее, добавьте месяц и год в параметр – utm_campaign=newsletter-2010-oct. В дальнейшем, используя фильтр «newsletter» в Google Analytics вы легко увидите весь трафик с почтовых рассылок, а с фильтром «newsletter-2010» весь трафик с почтовых рассылок за 2010 год.

Надеемся, данная информация поможет Вам успешно оценить Ваши мероприятия по анализу Вашего сайта прямо в Google Analytics, не используя при этом сторонних программ.

Так как воспользоваться аинимированным графиком Google Analytics?

Чтобы приступить к использованию анимированного графика нужно (если у Вас уже выбран англоязычный интерфейс, пропустите шаги 1-3):

1. Перейдите в раздел «Настройки» в самом верхнем меню рядом с названием вашей учетной записи
2. Ниже Вашего имени и фамилии, выберите «US English» или «UK English» в выпадающем списке «Язык»
3. Сохраните изменения

4. Нажмите на значок «Создать графическое представление» (Visualise) в любом отчете, где есть таблица с сегментированными данными.

Для примера рассмотрим отчет «Источники трафика – Ключевые слова».

При загрузке анимированного графика вы увидите серию кружков. Каждый кружок представляет собой ключевое слово из вашего отчета. Выберите четыре разных измерения для организации данных: ось X, ось Y, цвет, размер.

1. Ось Х – количество посещений
2. Ось У – количество просмотров страниц за посещение
3. Размер – Коэффициент достигнутых целей
4. Выберите интересующие Вас ключевые слова

Что дает нам полученный анимированный график?

1. Мы видим, что ключевое слово А «генерирует» больше посещений, чем слово Б
2. Пользователи, попавшие на сайт через ключевое слово Б просматривают больше страниц, чем через слово А
3. И самое главное, размер кружков – процент достигнутых целей, установленных для Вашего сайта у ключевого слова Б намного выше, чем у слова А (хотя слово А генерирует больше трафика)

Из этого уже можно сделать вывод, что стоит усилить продвижение сайта по ключевому слову Б чтобы увеличить процент достигнутых целей. Далее, выберите галочку «Слежение» (Trails) справа внизу и нажмите «Воспроизвести» в нижней части графика, чтобы просмотреть эффективность ключевых слов в динамике по временному периоду, выбранному изначально.

Что мы видим с течением времени из данного анимированного графика?

1. Ключевое слово Б осталось на прежнем уровне трафика и процент достигнутых целей не изменился
2. Ключевое слово А «упало» как по трафику, так и по проценту достигнутых целей – размер кружка уменьшился до нулевого к концу периода времени

Это может означать многое, и Вам, как владельцу сайта будет известна причина. Возможно, рекламная кампания по слову А закончилась, либо ряд других возможных причин повлиял на такое поведение. Если же Вас это удивило – самое время заняться «расследованием» причин того, почему трафик по слову А уменьшился, а цели перестали достигаться.

Надеемся, данный пример был Вам полезен и Вы в полной мере ощутили удобство и новые возможности при работе с анимированными графиками Motion Charts системы Google Analytics.