Сьогодні, завдяки активному розвитку і просуванню нових технологій, для переважної більшості населення інтернет вже не є чимось далеким і недосяжним. Він не тільки міцно увійшов у наше повсякденне життя як джерело інформації і розваг, але і став невід'ємною частиною бізнесу. Так, наявність власного сайту в наш час є необхідним атрибутом і запорукою успішної діяльності будь-якої сучасної компанії. Все більшою популярністю користуються і інтернет-магазини, причому цей напрямок інтернет-бізнесу цікавить не тільки людей, які ведуть свій бізнес виключно в мережі, але й власників реальних магазинів.
Пояснити таку популярність інтернет-магазинів досить легко, оскільки в них є цілий ряд незаперечних переваг. Основне з них - це економія часу на покупки, тому що відпадає необхідність у тривалих і виснажливих походах супермаркетами у пошуках певного товару, достатньо просто сісти за комп'ютер і увійти в глобальну мережу інтернет.
Користувачі інтернет-магазинів також можуть отримати вичерпну інформацію про товар, що їх цікавить, адже переважна їх більшість мають чітку характеристику, опис, а також зображення в різних ракурсах. Тут же можна знайти інформацію про наявність товарів на складі, скористатися можливістю зарезервувати товар, який сподобався, і вибрати форму оплати та доставки, максимально зручну для покупця.
Важливим є і той факт, що покупки в мережі інтернет часто бувають набагато дешевшими, оскільки власникам інтернет-магазинів не потрібно оплачувати оренду торгових площ у престижному районі міста, відпадає необхідність в утриманні штату продавців та ін
Варто відзначити і те, що інтернет-магазин працює 24 години на добу, без перерв і вихідних, і доступний він у будь-якій точці світу, тобто покупцеві для придбання товару достатньо просто мати доступ в інтернет.
Для власника інтернет магазин також має ряд переваг у порівнянні з традиційною торговельною точкою. Створення та відкриття інтернет-магазину обійдеться набагато дешевше і займе набагато менше часу, так як відпадає необхідність в пошуку площі для магазину, в підборі штату продавців-консультантів та ін.
Разом з тим, інтернет-магазин може успішно співіснувати і з звичайним магазином, приносячи власникові додатковий дохід, оскільки таким чином охоплюються всі категорії покупців - і консерватори, які звикли "помацати" товар, що купується, і ті, хто воліє заощаджувати свій час, здійснюючи покупки через інтернет.